{"id":10723,"date":"2021-11-09T14:07:35","date_gmt":"2021-11-09T13:07:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lh.pl\/pomoc\/?p=10723"},"modified":"2023-10-25T12:04:21","modified_gmt":"2023-10-25T10:04:21","slug":"po-co-agencji-seo-dostep-do-serwera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lh.pl\/pomoc\/po-co-agencji-seo-dostep-do-serwera\/","title":{"rendered":"Po co agencji SEO dost\u0119p do serwera?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Bez wzgl\u0119du na to czy zlecaj\u0105 zadania agencji interaktywnej czy agencji SEO, klienci proszeni s\u0105 o podanie dost\u0119pu do serwera FTP. Niestety, nie wszyscy ufaj\u0105 agencjom na tyle, aby da\u0107 im tak obszerny dost\u0119p. Wielu klient\u00f3w zadaje pytanie, dlaczego takie dane s\u0105 wymagane. Jako osoba, kt\u00f3ra na co dzie\u0144 pracuje w agencji SEO360 Grupa iCEA<\/a>, w tym artykule postaram si\u0119 to wyt\u0142umaczy\u0107.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na pocz\u0105tek wyja\u015bni\u0119 podstawowe poj\u0119cia, kt\u00f3re nie zawsze s\u0105 poprawnie rozumiane, a ich b\u0142\u0119dne pojmowanie cz\u0119sto hamuje podanie dost\u0119p\u00f3w do strony i tworzy dodatkowe, niepotrzebne obawy. <\/p>\n\n\n\n

Czym jest serwer? <\/h2>\n\n\n\n

Na pocz\u0105tek wyja\u015bnimy poj\u0119cie serwera i jego roli w budowie strony www. M\u00f3wi\u0105c potocznie, serwer to miejsce, w kt\u00f3rym przechowywane s\u0105 pliki \u017ar\u00f3d\u0142owe strony oraz media. Serwer to urz\u0105dzenie lub program, w kt\u00f3rym strona WWW jest dost\u0119pna przez ca\u0142y czas. Na serwerze ka\u017cda osoba posiadaj\u0105ca stron\u0119 www ma okre\u015blon\u0105 ilo\u015b\u0107 miejsca. Istniej\u0105 r\u00f3\u017cne rodzaje serwer\u00f3w \u2012 mo\u017cna zakupi\u0107 serwer dedykowany, VPN czy miejsce na serwerze wsp\u00f3lnym, gdzie strona oraz serwer zarz\u0105dzane s\u0105 przez firm\u0119 hostingow\u0105. <\/p>\n\n\n\n

Na samym pocz\u0105tku przygody z tworzeniem serwisu czy rozwijaniem firmy korzystamy w\u0142a\u015bnie z takiego rozwi\u0105zania, gdy\u017c jest ono najta\u0144sze i w zupe\u0142no\u015bci wystarczaj\u0105ce dla pocz\u0105tkuj\u0105cych graczy. Przy wi\u0119kszych serwisach www, rekomenduje si\u0119 wyb\u00f3r serwera dedykowanego, kt\u00f3ry, jak sama nazwa wskazuje, jest przeznaczony jedynie dla naszej platformy. Taki serwer gwarantuje odpowiedni\u0105 przepustowo\u015b\u0107 i niezawodno\u015b\u0107. <\/p>\n\n\n\n

Opr\u00f3cz tego, na serwerze przetwarzane oraz przechowywane mog\u0105 by\u0107 nasze e-maile, czego przyk\u0142adem jest skrzynka pocztowa LH.pl. <\/p>\n\n\n\n

Co to jest serwer FTP?<\/h2>\n\n\n\n

Serwer FTP to zdalny protok\u00f3\u0142 pozwalaj\u0105cy na po\u0142\u0105czenie si\u0119 z serwerem z dowolnych urz\u0105dze\u0144 np. komputer\u00f3w osobistych, zwanych klientami FTP. Po\u0142\u0105czenie urz\u0105dzenia osobistego z serwerem FTP pozwala na zdalny d ost\u0119p do wybranych plik\u00f3w na serwerze. Co to oznacza? Dost\u0119p FTP pozwala na odczyt, kopiowanie oraz przes\u0142anie danych z serwera na komputer i odwrotnie \u2012 z komputera na serwer. <\/p>\n\n\n\n

Konta FTP w zale\u017cno\u015bci od uprawnie\u0144 mog\u0105 r\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 mo\u017cliwo\u015bciami kopiowania i wgrywania danych czy dost\u0119pem do danych. W tym przypadku mo\u017cna zablokowa\u0107 niekt\u00f3re foldery na serwerze przed edycj\u0105 lub wgl\u0105dem do nich. Niemniej jednak warto tu podkre\u015bli\u0107, \u017ce gdy udost\u0119pniamy konto FTP agencji SEO, nale\u017cy nada\u0107 dost\u0119p do edycji plik\u00f3w serwisu internetowego. Najlepiej w takim wypadku utworzy\u0107 konto FTP z dost\u0119pem ograniczonym do folderu, kt\u00f3ry zawiera pliki strony b\u0119d\u0105cej przedmiotem wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 SEO. <\/p>\n\n\n\n

Czego nie nale\u017cy jednak robi\u0107 lub co nie jest wskazane? Nie powinno si\u0119 przekazywa\u0107 dost\u0119pu do danych adres\u00f3w e-mail oraz poczty \u2012 dane te s\u0105 poufne i zb\u0119dne do optymalizacji. <\/p>\n\n\n\n

Wiedz\u0105c ju\u017c, czym jest serwer oraz po\u0142\u0105czenie FTP, mo\u017cemy przej\u015b\u0107 do rzeczy. Dlaczego agencje SEO i agencje interaktywne potrzebuj\u0105 dost\u0119p\u00f3w do serwera FTP, aby przeprowadzi\u0107 optymalizacj\u0119 i dlaczego dost\u0119py do CMS nie s\u0105 wystarczaj\u0105ce?<\/p>\n\n\n\n

Ograniczenia system\u00f3w CMS <\/h2>\n\n\n\n

Systemy CMS u\u0142atwiaj\u0105 w\u0142a\u015bcicielom stron obs\u0142ug\u0119 witryny \u2012 m.in. zarz\u0105dzanie zam\u00f3wieniami i tre\u015bci\u0105. Zosta\u0142y stworzone, aby w prosty spos\u00f3b dostosowywa\u0107 tre\u015b\u0107 na stronie oraz realizowa\u0107 strategi\u0119 promocyjn\u0105. Niemniej jednak z panelu CMS nie zawsze jest mo\u017cliwe wprowadzenie wszystkich koniecznych zmian technicznych, takich jak zmiana przekierowa\u0144 witryny w celu usuni\u0119cia duplikat\u00f3w, dodanie atrybutu rel:nofollow do link\u00f3w, zmiana struktury nag\u0142\u00f3wk\u00f3w czy ustawienie link\u00f3w kanonicznych. <\/p>\n\n\n\n

Wszystkie te elementy s\u0105 istotne dla GoogleBota i s\u0105 podstaw\u0105 dzia\u0142a\u0144 SEO. Ka\u017cda agencja SEO rozpoczyna proces pozycjonowania od wykonania audytu technicznego pozwalaj\u0105cego dostosowa\u0107 witryn\u0119 pod wymogi wyszukiwarki. Niekt\u00f3re z ww. element\u00f3w s\u0105 tak wa\u017cne, \u017ce nieprawid\u0142owo skonfigurowane nie pozwalaj\u0105 na wypozycjonowanie strony w czo\u0142\u00f3wce wynik\u00f3w wyszukiwania. <\/p>\n\n\n\n

1. Edycja globalnych element\u00f3w header & footer<\/h3>\n\n\n\n

Z poziomu system\u00f3w CMS nie zawsze istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107 edycji kodu HTML odpowiedzialnego za struktur\u0119 strony www. Dlaczego o tym m\u00f3wi\u0119? To jedne z najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105cych si\u0119 b\u0142\u0119d\u00f3w, do kt\u00f3rego naprawy potrzebny jest dost\u0119p do FTP. Podczas badania i edycji tych element\u00f3w najcz\u0119\u015bciej zwracamy uwag\u0119 na znaczniki nag\u0142\u00f3wk\u00f3w HTML, kt\u00f3re b\u0142\u0119dnie osadzane s\u0105 w elementach globalnych. Nag\u0142\u00f3wki  <H1>, <H2> nie s\u0142u\u017c\u0105 do stylizacji element\u00f3w i nie powinny by\u0107 wykorzystywane w ten spos\u00f3b przy tworzeniu globalnych widget\u00f3w. Niestety w wi\u0119kszo\u015bci stron tak si\u0119 zdarza. W miejsce znacznik\u00f3w Hx w menu oraz w stopce nale\u017cy odpowiednio zaimplementowa\u0107 znaczniki <p> lub <span> i je stylizowa\u0107 u\u017cywaj\u0105c atrybutu class=\u201d\u201d. Jakie znaczenie ma to dla SEO? GoogleBoty zwracaj\u0105 uwag\u0119 na hierarchi\u0119 nag\u0142\u00f3wk\u00f3w na poszczeg\u00f3lnych stronach, a znaczniki H1, H2, […], H6  s\u0105 g\u0142\u00f3wnymi elementami, kt\u00f3re informuj\u0105 go o zawarto\u015bci strony. Dodatkowo dobrze stworzona hierarchia nag\u0142\u00f3wk\u00f3w oraz zawarto\u015b\u0107 w nich fraz kluczowych pozwalaj\u0105 na osi\u0105gniecie wy\u017cszych wynik\u00f3w w poszczeg\u00f3lnych TOP-ach wynik\u00f3w wyszukiwania Google. <\/p>\n\n\n\n

2. Optymalizacja Crawl Budget<\/h3>\n\n\n\n

Kolejnym elementem pozycjonowania, kt\u00f3ry istotnie wp\u0142ywa na indeksowanie du\u017cych witryn internetowych przez Google Bota jest optymalizacja Crawl Budget.* W celu zmaksymalizowania efektywno\u015bci tego procesu u\u017cywamy  odpowiednich narz\u0119dzi. Informujemy Google, kt\u00f3re strony s\u0105 istotne i warto je zindeksowa\u0107, a kt\u00f3re GoogleBot powinien pomija\u0107. Je\u015bli Google po\u015bwi\u0119ca zbyt du\u017co czasu na przegl\u0105danie adres\u00f3w URL, kt\u00f3re nie nadaj\u0105 si\u0119 do indeksacji (np. Polityka prywatno\u015bci, informacja o plikach cookies, b\u0105d\u017a po prostu strony Thin Content), tracimy cenny czas GoogleBota, a wa\u017cne elementy serwisu nadal mog\u0105 nie zosta\u0107 zindeksowane i wzi\u0119te pod uwag\u0119 w wynikach wyszukiwania.<\/p>\n\n\n\n

W celu optymalizacji Crawl Budget wykonujemy poni\u017csze operacje z u\u017cyciem serwera FTP:<\/p>\n\n\n\n